Webサイトや経営数字などは分析を行うのに、なぜか動画は配信して終わってしまうということをよく耳にします。相応の労力や費用を投じて制作した動画だからこそ、それが最善策だという思いがそこにはこめられているのではないでしょうか。
でも、その最適という考えはあくまでも作り手側の想いであり、願いといっていいかもしれません。
経営でもマーケティングでも大切なことは、個人の感覚ではなく、顧客の生の声。
ひとりひとりの声に耳を傾け、多数のデータに目を向けることが動画成功の大原則です。
でも、ほとんどやっていないので、今から動画解析をすることで大きな差別化になります。
パフォーマンスデータの収集・解析
視聴者からの個別コメントや評価、行動と反応に関するデータを収集し、視聴者の嗜好、興味の傾向、エンゲージメントのパターン、動画の強み、弱みを理解します。
KPI達成度の評価
戦略立案フェーズで設定したKPI（重要業績評価指標）に基づいて、目標達成度を評価します。目標未達成の要因を分析し、その原因を特定します。
改善策の検討
視聴者の個別コメントや評価、データに基づいて、コンテンツ、配信戦略、プロモーション活動などの改善策を検討し、次に修正、テストする項目の優先順位をつけます。
将来の企画へのインサイト抽出
視聴者のインサイトを抽出し、戦略、企画、撮影、編集、配信の各フェーズでの改善点を特定し、新しいコンテンツ制作に活かします。
レポート作成と共有
チームメンバーやステークホルダーと情報を共有し、全員が同じ理解を持つことで、継続的に動画を活用する土台を作ります。